户外广告设计的基本原则

时间：2022-12-05 09:48:29 少烁广告设计我要投稿

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户外广告设计的基本原则

　　户外广告是一种典型的城市广告形式，随着社会经济的发展，户外广告不仅是广告业发展的一种传播媒介形式，而成为了现代化城市环境建设布局和城市景观的一个重要组成部分。以下是小编收集整理的户外广告设计的基本原则，欢迎阅读！

　　户外广告设计的基本原则 1

　　（一）科学性广告宣传作品主要是通过刺激公众的感官系统来产生作用的。因此，在广告塔设计过程中，应该自觉运用人的视觉规律、听觉规律和心理联想机制，使广告作品的字体设计、色彩组合、情节编排等参数完全符合人的感觉规律，以科学为保障，提高广告作品的宣传影响力。这是设计广告宣传作品的基础。

　　（二）艺术性从某种意义上讲，擎天柱广告宣传作品的`设计也是艺术创作，属于精神财富创造活动的一部分。因此，在广告作品设计过程中，应该接受艺术流派的指导，以艺术化的表现手法渲染艺术化的作品意境，提高广告作品的艺术品位，然后借助艺术品位强化广告作品的市场效用。

　　（三）特色性单立柱广告牌设计作品的特色化主要表现在两个方面，一是意境内容的特色。二是作品形式的特色。当特色化的意境方案确定后，还需要借助特色化的表现形式来强化其个性色彩。在广告作品设计中，从字体运用、图画创作到情节设计、色彩组合都应该形成自己独特、鲜明的风格，以特色化的作品形象提高广告的影响力。

　　（四）突出性现代社会的信息流动量比较大，公众停留在一个广告作品上的时间相当有限，从头至尾欣赏整个广告作品的可能性比较小。为了让公众在相当有限的时间内接受广告信息，在设计中应该集中公众最感兴趣的内容，凝聚在一起，置于最显眼之处，突出宣传的核心信息，以便有效地吸引公众的注意力。

　　（五）相关性广告宣传作品是针对目标公众而创作的。不同的商品拥有不同的目标公众，他们的审美情趣、艺术品位不尽相同，这是策划广告宣传必须注意的事实。所谓相关性原则，就是指设计广告作品时应该准确分析目标公众的美学价值观和审美情趣，根据公众的审美需要和大众文化创作宣传作品。

　　户外广告设计的基本原则 2

　　1、使用最少的字：由于户外广告是流向流动的人群做推销宣传，受众阅读信息的时间极短，任何过多的信息将会被破坏户外广告的传播效果，大多数有效的'户外广告，设计中的文字最多不超过10个字，以便受众记忆。

　　2、插图大：人们一般都是远距离观看户外广告，因此，广告上的插图要大，并且有清晰的轮廓，以便于受众理解广告的含义。

　　3、醒目、清晰展现产品和品牌：户外广告的受众对象是动态的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息。在空旷的广场上和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便，常见的户外广告一般为长方形、方形等，也可根据具体环境而定，使户外广告与背景协调，产生视觉美感。

　　4、字体简洁明了：在进行户外广告设计时，应注意文字之间的间距，若文字间距太小，从远处看，文字将会连在一起，不易识别，尽量避免使用过粗或过细的字体，在远处看时，过粗的字体容易变得模糊并连成一团，而过细的字体又可能看不清楚。尽量使用简单的字体。连笔或粗细不匀的字体都会影响阅读。

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