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垂直搜索引擎发展策略探讨
内容摘要:随着搜索经济的发展,垂直搜索引擎在搜索引擎行业中的地位越来越重要,并逐渐渗透到日常生活中。本文对搜索引擎的现状、上风,以及面临的题目进行分析,并对其今后的发展提出了一些可行性策略。关键词:垂直搜索引擎 数据挖掘 贸易模式
垂直搜索引擎发展现状
互联网最基础的功能即提供信息。2008年1月,中国互联网络信息中心在北京发布《第 21次国际互联网络发展状况统计报告》,调查结果显示,目前2.1亿网民中使用搜索引擎的比例是72.4%,即已有1.52亿人从搜索引擎获益,半年净增加3086万人。位列网络应用中网络音乐、即时通讯、网络影视和网络新闻之后的第五位,高于电子邮件。与其他国家相比,由于中国互联网仍然是娱乐功能占主体,总体网民的搜索引擎使用率偏低。
垂直搜索引擎是搜索引擎行业保持高增长的重要气力。据调查,目前中国互联网中的垂直搜索引擎日益发展壮大,不断有面向新行业的垂直搜索引擎网站出现,例如,有面向屋子的搜房网,有面向求职的职业搜索,有面向学术的学术搜索等。
目前垂直搜索引擎所用的技术模式和通用搜索引擎的技术基本相同。首先通过网络蜘蛛对互联网的网页进行抓取,进而获得元数据,然后对元数据进行分析处理,根据关键词的权重和其链接的关系,计算出该网页的重要度,存进数据库。当用户提交关键词的时候,针对该关键词进行查询,进而将结果返回给用户,这就是垂直搜索引擎的一般工作流程。
目前垂直搜索引擎的主要盈利模式是基于竞价排名的广告模式,具体广告主在向垂直搜索引擎购买该项服务后,通过注册一定数目的关键词,按照付费最高者排名靠前的原则,购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名,出现在网民相应的搜索结果中。
垂直搜索引擎的上风分析
互联网迅速发展。依靠搜索引擎是避免信息爆炸的快捷方式,而对于一个行业,信息量也是越来越大,正确捉住需要的信息,过滤无用信息是每个行业的从业者必须面对的课题,垂直搜索引擎为他们提供了好工具,帮助他们把握住行业发展的方向,并为想了解该行业的人提供一个便利方式。
贸易公司对其日益重视。搜索引擎是人们登陆互联网的门户,垂直搜索引擎则是它所面向行业的门户,在这里进行广告投资,获得巨大收益的概率大,所以每个贸易公司都会重视对其相关行业的垂直搜索引擎投资。
拥有巨大价值的用户搜索数据。垂直搜索引擎是面向行业、专注行业的搜索引擎,而使用垂直搜索引擎的人也都是和该行业有着密切关系的人,垂直搜索引擎记录着这些人的搜索数据,这些数据经过整理之后将会对该行业的发展有巨大的指导作用和巨大的价值。
垂直搜索引擎面临的题目
(一)搜索排名与搜索结果的用户满足度不一致
垂直搜索引擎广告收进是其收进的巨大来源,而竞价排名方案是其广告的主要模式,但是竞价排名模式是根据广告客户购买关键词的出价多少来决定该关键词的查询结果的排列顺序,这就带来了一系列题目。出价高的网页就排列在前,出价少或没有出价的网页就必然会被排列在后。根据统计研究表明,一般用户使用搜索引擎的习惯是只看到第三页,后面的搜索结果对用户来说是没有意义的,这就可能导致用户搜索后无法得到他想要的结果,或者要经过更多次的翻页才能找到需要的网页,而排列在前面的那些出价很高的网页对他的价值不一定高于那些出价少排列在后的网页。这就极大地破坏了用户体验,干扰了用户的信息获取。假如无法在广告和信息正确度做出均衡,一味地根据广告用度来决定页面的排列方式,这将会带来用户的不信任,进而用户会大量流失,失往用户的互联网企业,是没有生存空间的,但是没有广告收进,对垂直搜索行业也是无法承受的。所以,如何对广告和用户体验综合调整,尽可能让广告客户获得广告效益,又使得用户获得满足的搜索结果是亟待解决的题目。
通过每次用户浏览该结果的过程进行记录,并将此记录迭代更新到用户爱好表,反复进行,随着用户搜索的持续进行,则用户的搜索结果的排序越来越接近他自己想要的结果,并且用户爱好表对用户的爱好的反映也和用户本身的爱好相似度越来越高,从而抽象出用户的爱好模型,使用户的满足度进步。
第二,挖掘行业关注点。作为关注点在所面向行业的垂直搜索引擎,可以在用户查询时对其所输进的关键词进行记录,之后在一个时间间隔内(3个月或半年)对这些关键词进行统计分析一次,就能够获取这个时间区间内用户对这个行业的各方面关注情况,这些资料对于从事该行业的企业来说很有价值,并将带来生产、营销收益。这些数据都是来源于用户的搜索记录,不存在修改、伪造,反映出的数据是真实可靠的,因此可以用作决策参考。企业根据资料所反映的情况,调整自己的生产,营销策略,往适应用户和市场的需求,以在市场上获得先机。同时通过给企业用户提供搜索报告,可以和他们交换一些互联网没有的行业资料,实现双赢的效果。
第三,广告推荐。作为竞价排名广告的有益补充,数据挖掘技术在推荐广告方面也可以发挥出它的作用,使得企业所投放的广告获得更好的收益。当获得一系列用户的爱好模型,即可对这些用户进行相应的聚类分析,得出有相同爱好的一类用户。这时,就可以根据用户的爱好和爱好度,进行相应的广告投放和产品推荐,所投放的广告由于是基于用户的爱好,二者之间有很高的相似度,用户一般也乐于接受,不会造成反感,认可度更高,效果也要比没有选择性的广告好很多。
(三)集成行业上风并发展成为该行业的门户
通过和该行业的从业职员进行有效沟通,以及对该行业进行充分调研了解,对垂直搜索引擎进行不断改造、更新,使其在该行业发挥出越来越重要的作用,进而成为该行业的门户,这时就可以依托门户上风,成为电子商务的中介平台。比如一个面向玩具的垂直搜索引擎,就可以采用如下模式进行中介,用户搜索某一玩具,搜索引擎利用自己整合上风,通过运算比较,返回给用户最合适的购买方案,假如用户对该玩具只有模糊的印象,搜索引擎也可以根据用户提供的信息在庞大的资料库内进行有效的查询,返回用户最满足的结果,进而用户就可以根据返回的结果选择购买。由此可以看出,搜索引擎通过庞大、正确的行业库可以提供买卖方的有效信息互动,减少买卖方的本钱。
(四)发展移动搜索
随着手机的逐渐普及,以及3G技术的迅速展开,移动搜索也已经提到议事日程来,未来的互联网将逐步转移到移动平台上,捉住移动平台,也就捉住了商机。在移动平台,垂直搜索引擎将发挥更加重要的作用,由于移动平台自身的局限性,通用搜索引擎检索信息在速度、正确度上都不适用于移动平台,垂直搜索引擎自身的小、快、灵的特点与移动平台相适合,二者相得益彰。手机通讯是通过基站进行传递中转,假如和通讯服务商进行合作,就可以在用户提交查询时获取用户的基站信息,通过基站信息就可以对用户的位置进行大致定位,获取用户位置,从而进行一系列的针对性服务。
参考文献:
1.邱哲,符滔滔.开发自己的搜索引擎[M].人民邮电出版社,2007
2.郝凤英.垂直网站及其信息服务模式[J].信息系统,2002
3.胡晶晶,钱湘,赵志强.基于垂直搜索的机票搜索系统的设计与实现[J].计算机应用与软件,2008
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